Stämningen gäller sex bilder publicerade på Instagram och Facebook, som bland annat föreställer en flaska Mackmyra på en klippa i en fors och en flaska intill en kvinna med blomsterkrans.
Enligt stämningen följer bilderna inte gällande regler för alkoholreklam och kravet på särskild måttfullhet. Patent- och marknadsdomstolen gick på KO:s linje och förbjuder Mackmyra att använda bilderna, under hot om vite på en miljon kronor.
Om svensk alkohollagstiftning ska tillämpas på annonser riktade till marknader utomlands – vilket bilderna var – blir det omöjligt för svenska producenter att konkurrera, enligt Mackmyras vd Magnus Dandanell.
Det är fortfarande oklart för oss vad som menas i domen. Gäller den Sverige kan jag förstå vad som menas, men avser den utländska marknader kommer det att bli hopplöst, säger han.
Sverige har bland de svåraste och mest komplexa reglerna på området, med monopol och allt. Det ser helt annorlunda ut i andra länder.
Den aktuella annonseringen riktade sig till en engelskspråkig målgrupp, i huvudsak brittisk. Enligt KO berör den delvis svenskar, eftersom svenskar förstår engelska.
Hur ska då svenska företag nå konsumenter i Storbritannien på samma sätt som brittiska företag? Hade det varit okej på kinesiska i Kina? Det är väldigt oklart, säger Dandanell.