Växande ljudboksbransch räds inte Amazon

Gorm Kallestad/NTB/TT: Storytel redovisar kvartalssiffror. Arkivbild.

Det förändrar egentligen inte så mycket. Sverige är världens mest utvecklade ljudboksland om man tittar på intäkter per capita, större än USA. Det är en helt annan marknad när man ger sig in på ljudboksmarknaden i Sverige, säger Jonas Tellander, vd på Storytel, och fortsätter:

Sverige har ett välutvecklat digitalt- och online-samhälle. Jag tror att det är en annan situation att komma in i Sverige 2020, än i USA 1995.

Bonnier-ägda Bookbeat, som exempelvis finns på den tyska marknaden, där Amazon Audible är marknadsledande, är inne på samma spår.

Vi är vana att konkurrera med Audible, och det kommer vi att göra nu även i Sverige. Däremot kommer de inte att ha samma startposition som i Tyskland. Vi är inte så oroade för konkurrensen, säger Niclas Sandin, vd på Bookbeat.

Stark tillväxt

Tillväxttrenden inom ljud- och e-boksbranschen var stark redan före coronapandemin, men aktörerna har på många håll märkt en extra stark tillväxt sedan i mars. Och prognoserna pekar på att den uppåtgående trenden fortsätter.

Totalt såg vi en högre tillväxt under våren än vi har sett någonsin tidigare under den tiden på året. Det är så klart ett styrkebesked för vår typ av tjänst, och bokmarknaden i stort. Att det är en produkt man är villig att betala för även i kristider, säger Niclas Sandin.

Fler användare

Storytels abonnentskara växte till i snitt 1,26 miljoner användare under andra kvartalet, en ökning med 42 procent på ett år. Streamingintäkterna ökade till 459 miljoner kronor, en ökning med 43 procent jämfört med motsvarande kvartal i fjol. Under det pågående tredje kvartalet räknar Storytel att nå i snitt 1,35 miljoner betalande användare.

Även andra aktörer har noterat kraftiga tillväxttal under andra kvartalet, men från lägre nivåer. Exempelvis Bookbeat passerade i april 300 000 användare och räknar med att nå upp till 400 000 betalande användare under 2020 med totala intäkter på över en halv miljard kronor.

Nextory vill inte uppge hur många användare tjänsten har men enligt vd Shadi Bitar växte intäkterna med 95 procent under årets andra kvartal, och han räknar med att antalet användare kommer att växa ett tresiffrigt procenttal i år.

"Historiskt sett har vi vuxit med över 100 procent per år och även i år räknar med att växa tresiffrigt", skriver han i ett mejl.

En coronaeffekt

Även börsnoterade Storytels kurslyft kan ses som ett styrkebesked för branschen. Aktien tillhör en av vinnarna i coronakrisen. Aktien hade stigit nära 70 procent sedan årsskiftet. Men efter delårsrapporten noterades en nedgång på 8,8 procent vid Stockholmsbörsens stängning på tisdagen.

Storytel finns i dag på 20 marknader. Vd Jonas Tellander beskriver prognosen för de icke-nordiska länderna som låg i förhållande till vad man tidigare hade hoppats på. I länder som Ryssland, Indien, Turkiet och Italien, som stängde ned samhällena kraftigt tidigare under våren har tillväxten tvärnitat i juli.

Det var en tydlig markering när länderna öppnade upp, säger han.

I dagsläget är Storytel lönsamt på fem av sina marknader, Sverige, Danmark, Norge och Island. I år räknar man också med att nå lönsamhet även i Finland och Ryssland.

Här och nu fokuserar vi på att de länder vi lanserar i ska bli lönsamma inom fem år, säger Jonas Tellander.